Tendencias en marketing social y digital para 2018

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Con la entrada del nuevo año, toca hacer un repaso sobre las tendencias que van a marcar el año y que, además, van a pautar el modo de actuar en el marco de la publicidad y las marcas.

El vídeo como formato rey y las nuevas plataformas online

En primer lugar hay que destacar el formato más utilizado y compartido durante el año pasado y que irá en alza no solo este 2018, sino también en los años venideros: el vídeo. Alguna de las causas de esto es el auge de influencers por parte de las marcas -  lo que se denominaría como social-video – como parte de su estrategia de marketing.

 

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También es un hecho el éxito de los contenidos temporales como los vídeos de Snapchat o los stories de Instagram y Facebook, por lo que las marcas se han aprovechado de ello para introducirlo en sus estrategias de comunicación. Hoy en día, el contenido efímero genera aún más engagement y es una realidad que está a la orden del día; con más de 250 millones de stories diarios. Estas nuevas formas de comunicación han contribuido también a que el vídeo se alce como el formato estrella.

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El uso de estas plataformas online ha hecho que la televisión como medio haya “muerto”. El consumidor ahora es más exigente y prefiere ver los contenidos publicitarios de otra manera, siendo Internet un medio en el que las marcas puedan innovar a la hora de llegan a su público. Además, Netflix o HBO han contribuido a que el usuario sustituya el uso convencional de la televisión y los nuevos métodos de acceso a los contenidos.

El storytelling, actualmente, es una de las formas de hacer publicidad a la que las marcas recurren más para conectar con el consumidor, haciéndose más “humana”, estableciendo un vínculo con este al despertar sus emociones. Las marcas optan por este recurso para diferenciarse del resto.

A su vez, y ayudando también a alcanzar el impacto que una marca quiere causar sobre el público al que se dirige, nos encontramos con el Big Data; cada vez más presente a la hora de plantear la estrategia de comunicación ya que nos facilita el perfil más concreto de cada usuario y, cuyo uso, será mayor en estos próximos años.

La realidad aumentada en terminales móviles es otro de los factores que hacen que el vídeo sea el formato rey, ofreciendo a los usuarios una nueva manera de tener experiencias con la marca, como es el caso de IKEA. De esta forma, se le da al usuario una opción más interesante e innovadora, como comentábamos anteriormente, que genera engagement ya que es el consumidor el que busca estos contenidos y no aparece de manera intrusiva y generando rechazo, tal y como estamos acostumbrados.

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La influencia de los movimientos culturales

Por otra parte, también cabe destacar la importancia de las tendencias culturales y la influencia de estas en las marcas y su manera de publicitarse, por lo tanto, hay que tenerlas muy en cuenta a la hora de trazar un plan estratégico mediante el cual se llegue al target.

El movimiento feminista es uno de los más importantes de los últimos años, las mujeres influirán en el ámbito cultural, entre otros, por lo que las marcas deberán tenerlo muy en cuenta a la hora de trazar su estrategia.

Por otro lado, están los millennials y su forma de vida, que conlleva la creación de nuevas profesiones, cambios en la manera de desempeñar algunos trabajos o una nueva forma de viajar, es una de las tendencias que, aunque llevan marcando ya un tiempo, seguirán haciéndolo este 2018. Los millennials, desde hace tiempo, llevan condicionando la manera de hacer publicidad.

Además de los millennials, empezaremos a oír un término casi desconocido hasta ahora, los Xennials, nuevos adultos atrapados entre la generación millenial y la generación X.

De suma importancia es que una marca haga suyos ciertos valores, estableciendo así su personalidad. El consumidor es ahora más exigente con las marcas, de manera que les pide más responsabilidad en temas, sobretodo, sociales. Por ejemplo, un movimiento muy presente en la actualidad es el veganismo y el uso de productos cruelty free, de modo que las marcas que muestren compromiso con esta causa tienen una alta probabilidad de que la mayoría de sus consumidores sean veganos, ya que sienten que tienen valores en común.

En resumen, las tendencias que van a marcar este nuevo año empezaron con fuerza los años anteriores para asentarse en la actualidad e ir creciendo según avanza el tiempo.

Resumen de nuestro 2017

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Se acerca el fin de año y, con ello, echamos la mirada atrás, haciendo un repaso a alguno de los  trabajos realizados durante este 2017. Éste ha sido un año cargado de eventos, muchos de ellos innovadores, que han supuesto un desafío, pero, a su vez, la satisfacción de verlos realizados.

ALTEA BD

La reunión de ventas BD Iberia se realizó en Altea, Alicante. El lema de esta reunión fue “Atrévete” y tenía como finalidad animar a las personas reunidas a que salgan de su zona de confort y emprendan otros caminos que desembocan en el éxito.

Para este evento se creó también un jingle versionando la conocida canción Volare, que transmite un mensaje muy positivo, de la misma manera que el logo.En este caso, la comunicación fue realizada tanto online como offline. Además, se personalizó material corporativo con el logo del evento y la marca en los chubasqueros o las llaves de las habitaciones del hotel.

Con respecto a las actividades realizadas, cabe destacar la regata de vela en la bahía de Altea, haciendo un guiño a la temática del evento, que evoca la valentía de tomar nuevas rutas.

Éste es solo un pequeño resumen de algunas acciones que hemos realizado durante el 2017. Sin duda, un año lleno de proyectos que hemos vivido y disfrutado al máximo, porque nuestra mayor satisfacción es ¡ver crecer a nuestros clientes!

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LAS CALDAS ABBOTT

El evento tuvo lugar en Oviedo, durante el 14 y el 16 de Septiembre. Se trataba de una Reunión Comercial de la empresa ABBOTT cuyo concepto era la integración. Se quería destacar la idea de que todos los empleados reforzaran el sentimiento de unidad y pertinencia dentro de la empresa.

La finalidad del evento era reforzar los valores corporativos de la empresa a través de mensajes corporativos y una comunicación directa y creativa.

Durante los tres días que duró el Team Building se realizaron distintas actividades cómo visitar unas bodegas con degustación de sidra y quesos o el “Descenso folklórico del Nalon”.

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WIYOU

Aprovechando la semana del World Pride celebrado en Madrid a finales de junio de este año, se instaló para WIYOU un stand en la plaza de Chueca. En dicho stand se celebraron bodas ficticias, en las que una sacerdotisa – también ficticia – oficiaba este matrimonio. En el stand también se encontraba la figura de la madrina, la cual animaba a los viandantes a participar en la acción y, por último, la invitada que se encargaba de festejar en las ceremonias.

Además de lo dicho anteriormente, en el stand se encontraba un fotógrafo que sacaba instantáneas de los recién casados y las imprimía al momento. Posteriormente se colgaron a las redes sociales de WIYOU y los participantes entraron en el sorteo de un viaje a Ibiza. Todas estas estas diversas acciones resaltaban el compromiso de la marca con la diversidad.

 

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ELECCIONES ECUADOR

En este caso trabajamos para el Consulado de Ecuador, quién cada cierto tiempo, realiza consultas a sus ciudadanos afincados en España. El evento se llevó a cabo en La Nave, el pasado 19 de Febrero.

Nuestro trabajo consistió en dar soporte a los miembros del Consulado General de Ecuador para la correcta y eficaz gestión de los proveedores involucrado en el acto electoral. Para ello, habilitamos dicho espacio con todas las mesas electorales y la señalética pertinente para el buen entender de los asistentes y desarrollo de la jornada. Se utilizaron códigos de color para identificar los distintos espacios; todo muy visual, claro y sencillo.

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LANZAROTE BD

La Reunión de Ventas Europea de BD tuvo lugar en Lanzarote. Nuestro cometido fue realizar la comunicación del evento, tanto online como offline y, a su vez, la creatividad.

El logo “The difference of one team” junto con el claim “Make it happen” fueron creados exclusivamente para este acontecimiento, el cual tenía una duración de cinco días, por lo que transcurría, excepto las distintas actividades que se realizaron, en uno de los mejores resorts de la isla, siendo engalanadas varias de sus zonas como la fachada o la recepción, con el logo del evento y de la marca.

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SIXT

En el marco de la celebración de Fitur 2017Sixt quiso organizar una gala con sus clientes más importantes. La localización del espacio para dicha ocasión fue el incomparable Palacio Real de Madrid.

El Palacio Real fue ataviado para la ocasión con los colores corporativos y el logo de Sixt en sus diferentes zonas, desde la fachada, pasando por el photocall hasta el café del palacio, donde estaba situado el lugar de la cena. Como colofón, en la entrada se encontraban expuestos varios coches de alta gama para el deleite de los invitados.

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Baqueira ABBOTT

Para esta Reunión de Ventas de ABBOTT, el lugar seleccionado fue Baqueira, una pista de esquí situada en el Pirineo Catalán. Además de reuniones para la planificación del año, el programa también incluía, como no podía ser de otra manera, esquí, entre otras actividades.

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Cuando la Navidad despierta nuestro lado más creativo

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La llegada del mes de diciembre trae consigo la llegada de la Navidad, con su correspondiente espíritu rebosante de buenos sentimientos para todos. Prueba de ello es la publicidad realizada para estas fechas, muy diferente a la del resto del año en la cual se apela, por ejemplo, a la importancia de la familia, amigos o compartir como principal reclamo publicitario.

Así que, en este post, hemos recopilado algunos de los anuncios y campañas navideñas de este año, con un trasfondo más humano y solidario.

Estamos más cerca de lo que creemos

Si hablamos de clásicos no puede faltar el comercial de Coca Cola, que nos tiene acostumbrados a tocarnos la fibra sensible año tras año con sus spots. El claim de la campaña es “estamos más cerca de lo que creemos” y trata sobre la cercanía que tanto nos caracteriza a los españoles y pone de manifiesto que aunque vivamos inmersos en el ajetreo diario tenemos muchas cosas en común; gestos que nos unen y nos acercan al prójimo.

En la pieza se lanza el mensaje presentando situaciones cotidianas en las que muchos nos podemos sentir identificados que a su vez, se apoyan en datos obtenidos por un estudio elaborado por Metroscopia.


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Homeless Commons

Arrels Fundació y Arena Media son dos entidades que llevan años volcados en la atención a personas sin hogar en Barcelona. Coincidiendo con las fechas de Navidad y con el propósito de luchar contra los prejucios respecto a este colectivo han sacado a la luz un banco de imágenes un tanto particular.

Se trata de un catálogo que a simple vista no parece distinto a cualquier otro, dónde se pueden encontrar escenas de famílias o amigos en época navideña. El rasgo que lo hace distinto es que los protagonistas de dichas fotografías son personas sin hogar.  A través de la web de dicha acción cualquier persona, marca o medio puede usar las imágenes en campañas de publicidad. De esta forma, se pretende no sólo denunciar la situación de miles de personas sin hogar sino también recaudar fondos para cambiar esta realidad.

Tenemos que vernos más

Este año, la marca de licores Ruavieja ha sorprendido con un spot que ha tenido una gran acogida por el público. Aunque no tenga un contenido explícitamente navideño, el sentimiento de amistad presente hace que sea idóneo para estas fiestas. Con el lema “ Tenemos que vernos más”, nos muestran que la amistad es algo más que ser amigos en una red social, que no hay que perder el contacto o la costumbre de verse con la gente que te importa.

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Juega con ellos

La marca de muñecas Famosa ha realizado un anuncio algo sorprendente, teniendo en cuenta la línea que ha seguido durante todos los años anteriores. En el spot de estas Navidades los protagonistas son adolescentes en actitudes cotidianas, como pueden ser hacerse un selfie o teñirse el pelo de rosa y la  música que acompaña es el tradicional villancico de la marca. El mensaje parece ir más dirigido a los padres, animándoles a jugar con sus hijos mientras ellos quieran, ya que crecerán demasiado rápido. Aunque, como decíamos anteriormente, no es un anuncio propiamente navideño, busca despertar la nostalgia, que está muy presente en estas fechas, en los padres, haciéndoles recordar aquellos momentos en los que sus hijos aún eran pequeños.

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moz, el monstruo

Fuera de España, la cadena de almacenes John Lewis, en Reino Unido,ha lanzado su ya también, tradicional anuncio de Navidad. Para ponernos en situación, el anuncio de John Lewis es para los británicos lo que para los españoles el anuncio de la Lotería de Navidad.

Este año, el spot nos presenta la amistad entre un niño y un monstruo que habita debajo de la cama, sacando el lado más tierno del espectador.

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En definitiva, con motivo de la llegada de la Navidad, la creatividad publicitaria se vuelca completamente en reflejar los sentimientos que surgen con motivo de estas fiestas y en crearlos al momento que vemos el spot, despertando así una respuesta emocional por parte del espectador.

Evento Reunión de Ventas BD Iberia 2017

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Cada año saber que confían en ti es gratificante, pero cada vez la presión es mayor. Aún así, como siempre, el equipo de Queens junto a los responsables de BD afrontaron el proyecto con la ilusión de algo nunca hecho y con las ganas de crear algo diferente.

Lo primero que teníamos que tener para trabajar era un claim. Tras muchas opciones y muchas vueltas la opción elegida fue “ATRÉVETE”. Una palabra que no solo tenía que sacar el arrojo de los asistentes, nosotros teníamos que transmitir en el evento el mismo entusiasmo y valentía. Un reto que sin duda lo asumimos, es más, nos encantó!

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Con esa idea diseñamos una reunión de ventas diferente, sin olvidar el  objetivo fundamental. No por atreverse teníamos que descuidar las bases de rigurosidad y profesionalidad demostrada todos estos años. Pero si, intentando que la experiencia en conjunto fuese diferente, más fresca y más dinámica.

El lugar elegido fue  Altea,  el magnífico hotel  Villa Gadea,  en un entorno privilegiado y con un tiempo maravilloso.  Un hotel cerrado en exclusividad para nuestros más de 150 asistentes durante los 4 días del evento.  10 salones de reuniones y un salón principal, a forma de plenaria.

Para las salidas gastronómicas, disfrutamos de diferentes enclaves de la zona,  totalmente personalizados, en los que los asistentes degustaron la cocina local.

Una de las partes más especiales del evento fue el teambuilding.  Teníamos que pensar algo nuevo, tenía que ser algo diferente y sobretodo, tenía que ser algo ATREVIDO.  Con estas premisas y el lugar en el que nos encontrábamos nada mejor que sacar al mar 20 veleros, venidos de todos los puertos deportivos de la zona, y organizar una regata por las costas de Altea. Una experiencia brutal! En la que los asistentes disfrutaron muchísimo y nosotros con ellos al ver que todo el esfuerzo se veía recompensado.

1x1.trans  Evento Reunión de Ventas BD Iberia 2017

Cerramos una reunión de ventas  inolvidable, agradeciendo a BD la confianza depositada en nosotros desde hace tantos años, y por permitirnos con su valentía y ganas de innovar  poder hacer cosas nuevas y dejar la mente volar. MUCHAS GRACIAS POR HABEROS ATREVIDO.

No puedes nadar hacia nuevos horizontes , si no tiene el valor de perder de vista la costa

William Faulkner

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QUEENS EN EL WORLD PRIDE 2017 DE LA MANO DE WIYOU

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¡¡Añadimos nueva entrada y esta vez con algo muy especial!

1x1.trans QUEENS EN EL WORLD PRIDE 2017 DE LA MANO DE WIYOU

Queens estuvo presente en este pasado WorldPride 2017 de la mano de WIYOU, la nueva marca de seguros del grupo Admiral que quiso darse a conocer de una manera muy especial.

Estuvimos en la plaza de Chueca celebrando la diversidad y como no, el COMPROMISO con las causas sociales ya que WIYOU donará un 5% de cada seguro a causas sociales y medioambientales, en este caso en concreto, a la “Red educa FELGTB” para educar en la diversidad.

 

1x1.trans QUEENS EN EL WORLD PRIDE 2017 DE LA MANO DE WIYOU

WP 2017

 

En esta ocasión, WIYOU quiso demostrar su compromiso con el cliente “casando” a todo el que se quisiese pasar por su stand y celebrar así de esta forma los valores de la marca.

Así que en una carpa muy “Las vegas style”, casamos nada más y nada menos que a más de 400 personas durante todo el sábado día 1 de Julio de la mano de unos maestros de ceremonias un tanto especiales, nuestras 3 drags.  ¡Toda una hazaña!

 

 

Nuevo Reel Agencia Queens

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¡No paramos con las novedades en este 2017!

Atentos al nuevo Reel de agencia, ¡Esperamos que os guste!

 

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